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        尼尔森:纯果汁如何制胜中国市场?

        当健康 、轻食成为一种生活方式,席卷了人们的一生活后,果汁成了桌上  的一常客 。花式缤纷的一营销方案和口味,让人挑花了眼 。纯果汁(100%果汁)第二季度的一销售额增幅达到了31%,在表现和前景一片良好的一同时,纯果汁市场也有着它的一甜与酸,内忧外患下该何去何从 。

           目前行业的一现状究竟如何?如何借势把纯果汁市场做强?看看尼尔森的一研究是如何给出解答的一 。

           经济大环境和消费者的一大背景走势良好

        影响消费者信心指数的一三个主要指标是:就业预期 、个人经济情况和消费意愿,主要是消费意愿稳步提高,支撑着消费者信心指数的一发展 。消费者是愿意去花钱的一,他们是怎么花呢?花在哪了?从前30大快消品类中不 同的一价格指数,可以看出消费升级正在持续进行 。

        尼尔森课堂

           更多关于消费者信心指数,请点击《【消费升级,掷地有声】中国二季度消费者信心指数创历史新高,消费升级持续发酵》消费者是怎么样的一?是否愿意为这个花钱?是否愿意为这个升级?当我们问了消费者,想要的一产品是符合什么标准的一?排在前两位的一是安全 、健康 。与纯果汁的一发展也是很契合的一一个需求 。

           在具体健康这个纬度里面,天然成分是排名较高的一,同时,消费者也愿意为一些健康的一产品,不 含不 良成分的一产品去买单,这个比重高于了全球水平 。消费者愿意花钱,也愿意为好的一东西花钱 。


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